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手机游戏9月起遭削减 盈利模式或面临新拐点

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-11-17 16:21

手机游戏借助奥运火了一把。据统计,截至目前,奥运手机游戏累计下载量突破100万次。

其它手机游戏可就没这么幸运了。中国移动将从今年9月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏。而且,手机游戏的盈利模式也在悄然发生转变,或许意味着一个新拐点的来临。

手机游戏新规:缩水2/3

众多SP在7月上旬收到了来自中移动下发的一份通知。该通知要求,移动梦网旗下的游戏频道和百宝箱将从今年8月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏,并要求各SP在7月31日前对游戏业务数量进行梳理。十几天之后,中国移动再次下发基于同样内容的通知,只是将屏蔽的日期延迟一个月,从9月1日开始正式执行。

据了解,调整后,百宝箱线上业务数量的上限将变为:A级40个,B级30个,C级20个,普通级6个,信用不足的只能有2个。中国移动以前对上线游戏的数量限制为:A级130个,B级100个,C级80个,普通级60个,信用不足的SP也有30个。新规之下,SP所能提供的游戏数量基本都减少了2/3以上。

事实上,中国移动对手机游戏的调整一直在进行。除百宝箱平台,中国移动此前还推出了精品游戏社区、网游在线,开放新的计费平台,并做了游戏打包等推广活动,这些调整给中国移动的手机游戏业务带来了增长。有消息称,中国移动可能从明年1月1日开始将百宝箱中所有的游戏内容转到统一的游戏频道中,进一步整合手机游戏平台。

精品路线:用户获益

不少业内人士认为,此次中国移动削减手机游戏,主要是为了弃量保质,走精品路线。这给用户带来福音,反过来也有利于扩大用户规模。

据易观国际发布的《2008年第2季度中国手机游戏市场季度监测》显示,中国移动第二季度JAVA游戏市场规模达1.89亿元,环比增长7.31%,同比增长46.84%。尽管增长速度较快,但目前手机娱乐服务用户规模仍然较小。

内容的良莠不齐是制约手机游戏用户规模的因素之一。目前,中国移动百宝箱手机游戏已达上万款,质量难免参差不齐。一些游戏厂商一味地追求低成本和短期利益,造成游戏产品的质量粗糙,导致一些玩家对手机游戏失去兴趣,造成用户的流失。

格锐数码总经理陈刚接受媒体采访时说:“能上线的游戏名额少了,就会迫使各SP拿出最好的游戏。”

业内人士称,运营商对SP要求越来越严,对产品品质的要求也越来越高,将加速行业的优胜劣汰,有助于整个行业水平的提升。

付费模式悄然转变

实际上,对手机游戏数量进行限制,绕不开的一个话题是收费模式问题。目前,传统的下载付费模式正在遭遇摒弃。

记者从百宝箱平台上看到,手机游戏以单机游戏为主,主要采取单次下载收费模式,费用包括流量费用和服务费,一般在5-8元/次之间。

但是,目前不少SP开始在非梦网的WAP站点上推出自己的游戏,主要采用后付费模式,以迎合用户的消费心理。据了解,中国移动自身也已在今年6月推出了手机网游平台,采用了免费下载,游戏中付费分成的模式。

有的WAP站点甚至祭出免费大旗。比如,3G门户就欲打造最大免费手机游戏平台,3G门户CEO邓裕强说:“手机游戏正经历一个付费模式的转变,它今后必定会像现在的大部分PC网游一样,仅在游戏过程中要享受高级游戏服务时才需要付费。无论是对游戏提供商和平台推广商来说,这都是一个共赢与合作的新模式。”不过,目前不少免费WAP站点正陷入侵权纷争。

其实,对于运营商而言,后付费模式能够增强用户对手机网游的认知度和忠诚度,让用户愿意为手机游戏买单;对于游戏厂商而言,不管采取何种模式,加速精品手机游戏的创新和开发,提升内容品质才是硬道理。

     
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[责任编辑:frontzhang]

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