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TCL再创营销经典 助力中国品牌国际形象提升

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-12-08 23:31

  中国制造正凭实力在全球“圈粉”——中国高铁截止2016年累积在世界输出3000公里,中国制造的家电产品在2017年全球市场份额达56.2%,在中国成为全球第二大经济体的今天,中国制造品牌也正在逐渐缩小与国际品牌的差距,比肩甚至超过国际品牌,一举一动备受世界瞩目。国内最早开始国际化,电视销量全球第三的企业TCL也是其中之一。

  近日,TCL全球创意投影用开创性的营销方式,实现了旗舰产品与全球科技、艺术和文化的完美融合,再度成为外媒关注焦点。出海18年来,TCL国际化进程不断加快,全球市场占有率逐步提升,截止2016年,TCL LCD电视销量全球第3,液晶面板销量全球第5,手机销量全球第8。与此同时,TCL“花式”营销展现中国制造风范,持续创新的核心技术、不断增强的产业链实力以及日益夯实的工业化能力,用实力刷新了中国品牌的国际形象。

TCL全球创意投影广告刷亮海外多国

  TCL焦点背后:国际影响力的持续深入

  连日来,TCL全球创意投影广告陆续在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市登陆,刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑,吸引多家国际权威媒体关注,引发热议。

  在北美,美国最大的财经资讯媒体彭博社发表评论:“TCL已连续多年被评为全美市场增长最快的电视品牌,中国品牌闪耀北美”。在欧洲,法国新闻通讯社以“收购法国最大的彩电企业汤姆逊及阿尔卡特手机业务,TCL不断拓展海外之路,优异成绩彰显大国品牌雄厚实力”对TCL给予肯定。意大利的安莎社则以:“中国大国品牌用实力闪耀‘永恒之城’”为此次营销事件写下注脚。

美国彭博社、法国新闻通讯社、意大利安莎社评价TCL全球投影事件

  此前就有调研数据显示, TCL可能是在Facebook、Twitter等海外社交平台上,品牌做的最好的中国企业之一,已经初步摸索出在海外社交网络上的品牌塑造方法论。TCL此次全球创意投影广告在各国社交平台上也再次成功圈粉,海外时尚、生活、旅游、科技、娱乐等红人纷纷发文感叹中国品牌越来越有创意。英国旅游红人Claire发文分享英国创意广告的同时,也预言TCL登陆英国之后将更加受到当地人的喜爱;而美国科技博主Salih SARIKAYA 还肯定了TCL在北美电视排名第三的佳绩。

海外多国社交平台红人分享TCL全球投影事件

  此次TCL全球创意投影事件之所以引发海外媒体及社交平台红人的高度关注,与TCL的国际化影响力和成绩密切相关。多年来,TCL不断推进国际化进程,如今已在全球市场上建立了领先优势。在全球市场的竞争高地北美和欧洲,TCL表现出色。根据NPD最新市场研究报告数据,TCL 8月份在北美的市场份额由本年度6月份的10.4%大幅提升至约16.3%,市场排名跃居第三。在欧洲市场,经过十多年的深耕,TCL电视已经销售遍布欧洲20多个国家,市场占有率在法国位列第三,在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在这些传统制造业强国,TCL已成为一个颇具竞争力的中国品牌,它的实力让其每一个“大动作”都聚焦媒体关注。

  另一方面,在与世界对话的过程中,TCL以自己的方式再次刷新了传统中国制造业的国际形象。近年来,TCL不断将品牌与当地文化、艺术有机结合,获取全球消费者乃至更年轻一代消费群体的关注。早在2013年,TCL就冠名了好莱坞中国大剧院,开创中国品牌国际化娱乐营销的先河;与此同时,TCL连续多年牵手多部好莱坞大片,与全美最知名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作, 携手IMDB一同参与艾美奖的赞助等,走在北美娱乐营销的前沿。此外,TCL还利用体育这种世界性语言,拉近企业与各国消费者的关系,如多年持续赞助当地足球俱乐部,连续12年赞助澳洲传统赛马节,还有参与到棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛等多项体育赛事中。以各国当地消费者喜闻乐见的方式,将品牌的理念和文化融入其中。

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