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【港股解码】卖手机、卖化妆品的美图能否靠增

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-12-23 00:18

  2017年对美图公司(01357-HK)而言,犹如身处惊涛骇浪之中。上市后首份巨亏63亿港元、解禁暴跌、实控人之子疯狂套现、创始人遭遇“韭菜的名义”举报,著实过了一年“刀尖舔血”的日子。

  临近年底,咋的也得来点好消息冲冲晦气了。

  12月21日,美图公司在香港交易所的公告显示,公司主席及执行董事蔡文胜,透过Baolink Capital Ltd以均价每股约10.02041港元增持公司股份合计300万股。增持完成后,蔡文胜和首席执行官吴泽源共同持有美图已发行股本约39.07%。同时,蔡文胜指其对公司未来业务展望充满信心,不排除在適当时候进一步增持公司股份的可能性。

  选择在此节点增持,美图更多的是想重塑市场信心,让股价有所回升。无奈“落花有意流水无情”,资本市场並不买账,股价跌跌不休的态势依然在延续。

  美图股价走势

  显然,美图会错了意。支撑股价上涨的应该是稳健增加的业绩及良好的获利预期,“花拳绣腿”有点牵强附会了。

  美图故事虽好,赚钱却难

  美图公司2008年10月成立於厦门,拥有美图秀秀、美图看看、美顏相机、美图手机等知名品牌,为全球超过10亿用户提供图片產品和服务。

  2014年,美图公司推出美图手机2、美拍、MEIOS系统3款新品,並於2014年4月27日召开了美图春夏新品发佈会。

  2015年4月8日,美图公司在北京发佈美图M4智能手机、“美妆相机”APP以及MEIOS2、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等软硬体新品。

  2016年6月,美图推出M6拍照手机及V4s拍照手机。

  2017年,美图相继推出了T8、M8、T8s、M8s、V6等多款拍照手机。

  从发展歷程来看,近年来美图越来越侧重美拍硬体的发展,表面上还在践行著“让更多人变美”的良好愿景,实际上是想通过智能硬体,特別是手机来实现盈利。

  据美图2016年年报显示,公司的总收益达人民幣15.79亿元,增长112.8%。其中93%的收益来自於智能硬体,即手机。2016年,美图销售智能手机数量为748,256臺,其所得收益於增至人民幣14.74亿元,较2015年增长120.9%,收益增长主要由於平均售价及销量均有所增加。

  2017年上半年,美图营收同比增长272.3%至人民幣21.8亿元,亏损1.32亿元。其中,互联网服务及其他分部收入同比大增762%至人民幣2.47亿元,占到报告期內总收入的11.3%;智能硬体收入19.33亿元,同比增长247.1%,占总营收比例为88.7%。

  从2017年的业务发佈情况来看,美图也将主要力量放在了手机上,总共推出了5款智能手机,及一个美图美妆电商平臺。美图美妆基於美图人工智慧技术和大数据推出智能皮肤测试功能,並让用户通过自拍获得专属美肤方案,实现自己皮肤问题精准购物。简单来说,就是给用户推销护肤品,並以此盈利。

  从这几个层面不难看出,美图不过是一家打著“让更多人变美”的旗號卖手机的公司。

  卖手机、卖化妆品到底行不行?

  从目前来看,美图急於通过手机实现盈利。连发5款新机,主打痛点即自拍、美顏,还请了Angelababy代言。

  从价位上看,最便宜的也在3000元的临界点上了,更甚者超过5000元。

  但必须要正视的是,目前国內手机市场早已是华为、苹果、vivo、OPPO、小米五分天下,高端如苹果、华为的Mate系列和P系列,低端有小米红米和华为荣耀;中端有vivo、OPPO。在杀成一片“红海”的市场,痛点早已被挖掘殆尽,自拍、美顏已成为必备功能?试问,5000块的美图手机要如何以后来者之势居上?

  在女性护肤市场就更不用说了,除了天猫、京东、苏寧三巨头坐镇,市场还盘踞著网易考拉、当当、亚马逊、唯品会、聚美优品等,任意一个都要比美图美妆有资歷。

  综上所述,发展了9年,即便拥有海量用户,但当下的美图並未找到一个明確的盈利模式,反而在背离初衷的路上越走越远。

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